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甘肅“縣長直播天團”,小直播帶動大改變

2020年10月11日 11:50 來源: 中國網信網

以脫貧致富、扶智扶志為目標,以網絡新技術、新應用、新形態為抓手,聚網絡力量,為扶貧服務,打造永不落幕的網上扶貧博覽會——這是在“I@甘肅 2019網絡扶貧博覽會”首創之際,甘肅網信辦明確的網絡扶貧工作方向:既著眼于當前的脫貧攻堅戰,更致力于創建網絡扶貧的長效機制,授人以漁,永久實現脫真貧、真脫貧,達成小康社會長治久安之目的。

“I@甘肅 2019網絡扶貧博覽會”成功舉辦之后,在總結經驗的基礎上,甘肅網信辦開始著手精心籌劃“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”。而突如其來的新冠肺炎疫情,使基本依賴線下客源的農企和商家遭受了巨大沖擊,滯銷的農特產品讓農企、合作社和貧困農戶犯了愁,也給2020年的決戰決勝脫貧攻堅工作帶來了很大挑戰。對于甘肅這樣一個貧困程度深、電商基礎薄弱、農產品銷路窄的省份來說,更是雪上加霜。如何降低疫情給扶貧工作帶來的影響,成為“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”面臨的一道難題。

面對疫情帶來的巨大挑戰,甘肅網信辦審時度勢,多次調研,精準研判互聯網在抗疫脫貧工作中的獨特作用,綜合多方意見反復研商,當即決定整合各方優勢資源,著力組建“縣長直播天團”,在全國剛剛興起的“直播帶貨”風潮中率先發聲,強力驅動“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”,以“甘肅網信暖春助農大戰疫”為主題首啟網絡直播,以切實的行動,幫助全省廣大農戶通過互聯網打開農產品銷路。

疫情催生新業態,帶來新機遇,困難中顯現甘肅網信責任與擔當

3月24日、29日,連續兩場“暖春助農大戰疫網絡直播”的舉辦,深具現實意義,同時也正式拉開了“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”的序幕。在此之后,甘肅“縣長直播天團”持續發力,舉辦多項主題鮮明的直播活動,取得一系列豐碩的成果,不僅奠定了“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”堅實的基礎,更為其平添新意,再加硬核能量,成為網絡扶貧的“頂梁柱”,為脫貧攻堅工作的深入推進貢獻了獨特力量。

2020年3月6日,習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上強調“堅決克服新冠肺炎疫情影響,堅決奪取脫貧攻堅戰全面勝利”,明確提出要“開展消費扶貧行動,利用互聯網拓寬銷售渠道,多渠道解決農產品賣難問題?!绷暯娇倳浀闹匾v話精神,極大地增強了甘肅網信系統打贏疫情阻擊戰和脫貧攻堅戰的信心和決心,同時為后續活動凝聚了磅礴的力量。

互聯網在每一次危機中都釋放出巨大的能量,為各行各業助力賦能。這次新冠肺炎疫情危機中的“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”,以“互聯網+消費扶貧”的模式,在貧困地區和消費市場之間架起了通暢的橋梁,讓貧困地區的農產品有了銷路,讓貧困戶脫貧致富有了希望。

“縣長直播天團”全國首創,展現領導干部扶貧“新姿態”

依托于“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”,運用互聯網新思維,搶抓直播帶貨新機遇,發揮平臺聚合新優勢,以“縣長+直播+扶貧”模式組建的“縣長直播天團”,從3月24日第一場直播開始,便異軍突起、厲兵秣馬、季季創新、精彩不斷:

第一季:暖春助農大戰疫——

3月24日、3月29日,連續兩場以“淘甘貨,‘甘’謝你”為主題的“暖春助農網絡直播”活動,使甘肅“縣長直播天團”聲名鵲起,成為網絡戰疫助農中的“明星團隊”,受到全國網友、中央及各省市主流媒體的廣泛關注。

第二季:甘貨春之聲——

4月15日,“縣長直播天團”以升級版的全新姿態亮相博覽會,多位縣區領導聯袂登臺,給全國網友帶來近30種更加純凈、更加優質、獨一無二的甘貨,受到百余萬全國網友的熱情追逐。

5月24日,以“甜蜜故事”為主題的網絡直播,在青山綠水間精彩上演,使百萬網友陶醉。鏡頭前,“縣長直播天團”絕招頻出,甜蜜故事大聯播、櫻桃樹下忙帶貨、打著快板齊推銷,上演微戲劇叫賣甘貨,直播現場高潮迭起,線上下單量持續不斷,線下貨品交易熱度飆升。

第三季:甘貨夏之夢——

6月21日,“縣長直播天團”再出新招,再創新意,以“逛隴原,吃甘貨”為主題,縣區長們不僅給全國的網友帶來隴原大地眾多的神奇美景,更攜50余種來自草原雪山、大漠高原的特色甘貨亮相直播間,使百萬網友既大飽眼福,又大飽口福。

7月18日,7月24日,在以“大地飄香”為主題的兩場直播中,“縣長直播天團”手捧瓜果向網友致以獨特的問候,展現甘肅多樣的生態,呈現隴原豐富的物產,向全國網友推介以瓜果為代表的應季醇美甘貨。兩場“飄香”的直播,為甘肅贏來了“瓜果省”的美稱。

第四季:甘貨秋之韻——

8月15日,在以“甘貨養生薈”為主題的直播中,縣領導們懷著滿滿的誠意,先后帶著琳瑯滿目的養生甘貨走進直播間。直播期間,網友間流傳的一句神評,在“最佳旅游目的地”的美譽之外,又使甘肅獲得了“養生產品最佳出產地”的美稱:好玩到甘肅,養生找甘貨!

博覽會舉辦期間,來自扶貧一線的眾多領導干部,走進直播間化身主播,在線連麥推介,為甘肅農特產品“打call”,直播帶貨暢了銷路暖了民心……每場直播帶貨,領導干部賣力吆喝,全國網友點贊買單?!翱h長直播天團”一次又一次的精彩直播,其中蘊含的不僅是一種勇于創新、謀求發展的表率,更是一份扶貧助農、服務民生的責任與擔當,體現了全心全意為人民服務的公仆情懷;也集中展現了甘肅基層領導干部扶貧形象的新姿態,更成為全國網絡扶貧行動中一道靚麗而獨特的風景。

甘肅“縣長直播天團”:具有獨特鮮明的地方特色

自疫情發生以來,全國不少地區和平臺開展起“直播+助農”新模式,一些市長、縣長親自出馬,在互聯網平臺擔任出鏡主播,為當地農特產品積極帶貨。而甘肅“縣長直播天團”與其他地方領導出鏡的網絡直播有很多不同,具有以下幾個鮮明的特色:

一是甘肅“縣長直播天團”由甘肅網信辦通盤考量全省各地抗疫助農急迫需求,集中網絡優勢資源,每場均由5—10位縣區長組團擔綱主播,精選各地優質特色甘貨抱團出擊,同時嚴格把好農產品質量關,充分做到服務有保障,售后有保障。每場直播,省內各個縣區扶貧一線的領導和干部,都仔細觀摩,認真學習,取長補短,形成相互學習、互相促進的良好氛圍,使之成為互聯網知識普及教育的“大課堂”,極大地促進了全省各地網絡扶貧工作的順利開展。直播間里,廣大網友對“縣長直播天團”送上一波又一波的點贊,就是對這一創舉給予的積極評價。

二是甘肅“縣長直播天團”從3月起,每月至少定期舉辦一場直播,全年將舉辦至少10場策劃周密、組織完善、主題鮮明的直播,而且每場直播帶貨的產品類型相對統一,滿足了廣大網友的個性化購買需求,其呈現持續時間長、空間跨度大、覆蓋客群廣、滲透市場深等特點,這正是甘肅“縣長直播天團”網絡直播場場精彩、時時爆棚、成果豐碩的深層次原因。

三是甘肅“縣長直播天團”的每場直播,都有鮮明的主題。在不同主題的導引下,每場直播呈現的內容各異,擔綱主播的縣區領導從服裝造型、帶貨模式到出鏡說詞,都提前精心籌劃,每個細節都下足了功夫,力爭讓網友在每次看直播時都有一種耳目一新的感覺。另外,每場直播整合的甘貨,都是同一類型的產品,以1-2款特色產品做主打,其他產品相輔助,爆款、秒殺、福利等讓網友應接不暇、驚喜連連,使每場直播都凸顯不同類型甘貨的顯著特點,從而在提高點購率、提升成交量的同時,使廣大網友對甘貨留下更加深刻的印象,進而使之成為甘貨的忠實粉絲。

四是甘肅“縣長直播天團”在每場網絡直播中,都結合不同的帶貨產品,策劃推出精彩紛呈的帶貨“表演”形式,創意不斷,創新連連,力爭吸引更多的網友關注甘貨,為甘貨下單。多場直播,甘肅“縣長直播天團”將直播間搬進甘貨原產地,櫻桃樹下、田間地頭,都成為各縣區領導進行直播的“主陣地”,打著快板齊推銷、上演微戲劇叫賣甘貨、變身“游播”“吃播”推介甘肅好山好水好物產、古裝“表演”推甘貨,各縣區領導在直播間里拼盡全力,使出渾身解數,將豐富多彩的甘貨推向全國,為脫貧攻堅貢獻更多的智慧和力量。

五是甘肅“縣長直播天團”對網絡直播的每個環節和細節都精益求精,力爭把最優質的甘貨和最溫情的服務呈現給全國網友,注重以心交心、以情暖人,從每一個細節彰顯甘肅人的醇厚、樸實,甘貨的醇美、優質?!斑@是一封來自美麗甘肅的謝忱與問候,此刻,它與郵至府上的純美甘貨一道,成為您愛心助農脫貧的見證”——在“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”舉辦期間,“縣長直播天團”為網絡直播帶貨特別定制、送給五湖四海喜歡甘貨的網友們一份特殊的禮物——數百萬張充滿溫情的精美致謝卡片,伴隨著海量醇美的甘貨,飛向黃河上下、抵達大江南北,進入北京、上海、廣州等全國百萬個城市的家庭,為甘貨生產農戶和消費終端之間,架設起一座心與心溝通、供與需對接的橋梁。這一創新之舉,成為“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”的一大亮點,也成為甘肅“縣長直播天團”溫情、醇厚和樸實的一面,贏得全國網友和社會各界的無數點贊。

8場網絡直播,既充實農戶“錢袋子”,又豐盛消費者“菜籃子”

甘肅網信辦、甘肅省網絡文化協會組織的8場“縣長直播天團”直播帶貨活動,場均在線觀看人數105萬、點贊數203萬、銷售農特產品1.61萬單,促成百合、人參果、玫瑰精油等產品達成大額線下訂單,帶動線上線下銷售各類農特產品交易持續上升。

截至目前,8場直播帶貨活動已覆蓋全省14個市州,共有49個縣市區參與直播活動63場次,現有的8個未摘帽貧困縣中的7個縣均參加了活動,超過300余種的甘肅特色農產品走進了全國網民的視野。

甘肅這種獨具特色的做法,將直播間建成了扶貧農特產品展示窗口和銷售渠道,搭建了甘肅農特產品對外推介和銷售平臺,打通了甘肅農特產品與外界需求的雙向鏈接,匯聚全國消費巨大合力,幫助貧困戶穩步增收脫貧,既充實了農戶的“錢袋子”,又豐盛了消費者的“菜籃子”,以網絡消費扶貧的方式有力助推了脫貧攻堅。

網絡扶貧博覽會是“宣言書”,是“宣傳隊”,是“播種機

一串串沉甸甸的數字背后,飽含了甘肅網信實事求是、求真務實、開拓創新、科學決策的精神。2019、2020連續兩年“I@甘肅 網絡扶貧博覽會”的成功舉辦,除了取得一系列豐碩的數字成果以外,其在籌劃、組織、實施、推廣等過程中,對網絡扶貧產生的影響、引導、普及、扶助、變革等作用則更加具有現實意義。

可以說,“I@甘肅 網絡扶貧博覽會的舉辦,本身就是利用互聯網脫貧攻堅的宣言書,是借助網絡脫貧致富的宣傳隊,是在新時代進行大數據互聯網思維的播種機。而甘肅“縣長直播天團”在脫貧攻堅之年的脫穎而出,則在其中起到了“中流砥柱”的作用。

從宏觀角度看,借助“I@甘肅 網絡扶貧博覽會這個廣闊的平臺,甘肅網信的網絡扶貧工作已經形成一個完整的生態鏈:由網絡直播平臺孕育出極具成長性的“縣長直播天團”,“縣長直播天團”的中堅力量是奮戰在脫貧攻堅一線的各縣區領導,而在縣區領導親身參與網絡直播的影響下,通過各縣區所轄鄉鎮干部、群眾、農業合作社、農業企業等,將互聯網的信息、氛圍、文化、技術等傳遞給基層,使網絡助農脫貧的觀念、思想、意識、技能等傳遍隴原大地。

這種層遞式、裂變式的傳播、演進和擴展,使身處農產品生產一線的廣大農戶、合作社,在過去沒有“觸網”的,很快“觸網”了;過去沒有開設網絡店鋪的,快速在網絡“設店”營業了;而已經開設了網店的,則搭乘網絡扶貧博覽會的平臺,從零銷量開始,到零銷量的突破,再到銷量的每日增長,成為網絡上的“熱鋪”;從網絡“菜鳥”,到開始接觸自媒體宣傳自家產品;從網絡旁觀者,變身主播開始嘗試網絡直播自銷產品——互聯網的“神奇”魅力,在這種從量變到質變的革新中彰顯無遺,期間發生的巨大變化,都是得益于網絡扶貧博覽會“宣言書”“宣傳隊”“播種機”的有力推動。

直播帶貨引發蝴蝶效應,使互聯網思維深入人心

“縣長直播天團”直播帶貨火爆的背后,首先來源于互聯網思維在電商發展中的創新應用,其不僅僅是一場簡單的網絡直播,更重要的是,引發了基礎領導干部對思想觀念、品牌塑造、產業鏈條、電商物流等方面的深層次變革和深度思考。

“縣長直播天團”8場主題鮮明、精彩紛呈的直播帶貨活動,既走貨又走心,給基層帶來了一次又一次生動的互聯網思維洗禮。有力引導基層縣區、農企、合作社加大互聯網電商投入力度,帶動扶貧產業由單一線下銷售向互聯網轉型,變“輸血”為“造血”;更重要的是,讓廣大基層領導干部對互聯網有了更加深刻的認識,始終踐行群眾路線,不斷提高運用互聯網思維開展工作的能力和水平。

在各級黨委、政府“有形之手”的引導和規范下,網絡直播活動形成縣長抱團、甘貨抱團、品牌抱團的顯著特點,使廣大農戶和農企合作社樹立了互聯網思維、大數據觀念,不斷創新內容和形式,打通本地農特產品與外界需求的雙向鏈接,助推產品線上銷售,實現農民增收,助力脫貧攻堅。

在“網絡扶貧博覽會”舉辦的兩年中,甘肅網信辦、甘肅省網絡文化協會始終致力于網絡扶智扶志,不僅強力助推甘肅本地農特產品品牌打造,提升產品知名度,而且使互聯網、大數據觀念在基層領導、干部、廣大農戶和農企合作社中更加深入人心,在廣袤的隴原大地播撒互聯網思維的種子。

從農產銷售延伸到文旅推介,小直播變大窗口,展現甘肅好山好水好物

手機屏幕里的一個小小直播間,縮短了甘肅與全國網民們的距離,讓全國的網友們認識了美麗的甘肅、醇美的甘貨。東西橫跨千里、自然風光神奇、人文景觀獨特的甘肅,從東到西、從南到北,每一片土地都綻放著神奇和美麗,瑰麗雪山草原、神奇高原大漠、錦繡河湖花海,甘南隴東之美,伏羲女媧之魅……燦若星辰,熠熠生輝。蘭州百合、民勤蜜瓜、定西中藥材、秦州大櫻桃、秦安水蜜桃……醇美無比,香甜可口。

將各類特色甘貨搬進網絡直播間的同時,“縣長直播天團”又把綠水青山搬進了網絡直播間,這本身就是一種創新。小小直播間,讓“甘貨之美,山河同輝!甘貨之緣,妙不可言”的甘貨公共品牌形象更加深入人心,同時也驗證了一個大道理:綠水青山就是金山銀山。全國各地的網友,因甘貨結緣,對隴原美麗山川產生強烈的向往之情;又因隴原美景之故,對醇美甘貨一見傾心。二者之間產生了一種奇妙的“心靈反應”,這也是網絡直播取得的一個很有價值的成果,為互聯網助農脫貧提供了一種全新思路。

網絡直播改變傳統銷售模式,倒逼產業鏈條深層次變革

長期以來,由于農村地區電商基礎薄弱、物流體系不健全、產業鏈整合不足等原因,一定程度制約了甘肅特色產業的發展。小規模的農企、合作社和商戶,依賴線下客源銷售,在供應鏈、物流配送、售后服務等環節存在短板,走向廣闊消費市場顯得心有余而力不足,讓許許多多的甘肅特色農產品“藏在深山人未識”。

現在,一部手機、一場直播,改變了這種傳統的模式。網絡的一端連著貧困地區,一端連著廣闊市場,使扶貧下單成為一種潮流。直播帶貨的新業態、新模式,有效打通了銷售、流通、消費等環節,倒逼甘貨產業鏈、供應鏈、物流鏈進行深層次變革,讓甘貨物流的“最后一公里”暢通無阻。向線上轉型、建倉儲基地、換產品包裝、降物流成本……正在發生的這一切,都得益于互聯網在助農脫貧工作中起到的推動作用。

直播成效代表著市場信號。一場直播結束,有爆款產品,也有銷量平平的產品。產品銷量的高低,給基層的領導干部和農企、商家提供了一個對當地產業發展、產品塑造再認識和再思考的角度。把準市場脈搏,是經濟發展、產業發展永恒的課題,產品只有適應市場,符合大眾消費需求,才能在廣闊的市場上更具競爭力。

愛心助農、消費扶貧,互聯網成農戶脫貧致富的“新農具”

I@甘肅,是甘肅網信辦著力打造的甘肅網信工作總品牌,它由象征互聯網的標識性符號“@”,與代表愛心、溫暖、希望的心形符號相互滲透、轉化而來,完整地完成了“我愛甘肅”和“我愛特甘肅”的發音、語義及情感融合,體現了甘肅網信系統為全省經濟社會各領域各行業用心服務的親和形象。

I@甘肅,自首次應用到“I@甘肅 網絡扶貧博覽會以來,就展現出了它強大的、不同尋常的網絡力量?!癅”就如一座愛心橋梁,一頭連著隴原大地,一頭連著全國網民,它讓甘肅的浩浩山川,在無邊網絡上搖曳生姿,讓甘肅的農特佳品,在無邊網絡上圈粉無數,向全國乃至世界展現了甘貨的品牌力、傳播力和生命力,表達了用心服務的價值理念。

“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”之“縣長直播天團”系列網絡助農直播活動的舉辦,是“I@甘肅”理念的深化,最終的目標是讓甘肅貧困地區的廣大農戶脫貧致富,讓基層的領導干部以及廣大的農企合作社、農戶感受到互聯網帶來的變化?;ヂ摼W逐步讓貧困地區的農特產品走出大山,成為貧困戶脫貧致富的“新農具”。

深化跨省電商企業合作,助力打贏脫貧攻堅戰

8場“縣長直播天團”直播帶貨活動,甘肅網信辦都選擇與阿里巴巴“淘寶系”合作,這背后也有著認真的考慮。作為全國最具實力和規模的電商機構,“淘寶系”在甘肅具有深厚的基礎,甘肅大部分縣域、鄉鎮企業的網店集中在淘寶、天貓平臺。與“淘寶系”的合作,有利于利用其強大影響力,帶動甘肅農特產品“觸網上行”,擴大網絡市場占有率和品牌影響力,提升甘肅整體產業鏈、供應鏈的現代化水平,推動省內產業集聚發展,助力國內大循環暢通。

在與“淘寶系”直播合作的同時,甘肅省網絡文化協會還把淘寶直播的官方執行機構——“巴巴有寶”請了進來。8月6日,在“I@甘肅 2020網絡扶貧博覽會”如火如荼舉辦之際,“巴巴有寶”高層團隊走進甘肅特色農產品原產地傳經送寶,開展了一堂跨越千里的直播帶貨輔導課,為甘肅網絡帶貨一線人員帶來一次強勁的“互聯網思維沖擊波”?!艾F場授課”這只是雙方合作的一個縮影,目前“巴巴有寶”已將甘肅納入其直播的供貨基地,今后雙方還將開展其他方面更深層次的合作。

與跨省電商企業開展全方位的深度合作,體現了甘肅網信系統助推全省特色產業發展、助力脫貧攻堅的決心和信心,體現了踐行群眾路線、用心服務貧困農戶的責任和擔當。今后,甘肅網信系統還將持續深化與省內外電商企業的合作,常態化開展交流活動,聚焦貧困地區,幫扶貧困農戶,不斷凝聚起網絡扶貧的強大合力,為甘肅打贏脫貧攻堅戰、與全國一道全面建成小康社會貢獻不一樣的網信力量。(甘肅網信辦供稿)

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