隨著一個個直播間被點亮，11月1日晚上，京城好物直播月暨首屆北京網絡直播大賽和網紅打卡地拔草行動正式啟動。本次活動由北京市政府主辦，市商務局、市網信辦、北京廣播電視臺承辦，將通過“線上直播+線下促銷”形式，為消費者帶來爆款好物，聯動線上線下資源，激發消費市場活力。

在跨港通跨境保稅進口商品生活館里，一排透明的直播間吸引不少消費者駐足圍觀。蘇寧易購、酒仙網、王致和、百花蜂業、同春園、唐宮海鮮坊、長安商場、豐科萬達廣場等8家代表企業進駐現場8個直播間，開展直播帶貨。

從11月1日起，首屆北京網絡直播大賽正式開啟，大賽以“京城好物dou出彩”為話題，分電子商務、老字號、餐飲、購物中心（百貨）四大賽組開展直播競賽，設置初賽、半決賽、總決賽三大賽段，評選出四個賽組冠軍、總冠軍以及若干個人特別獎項。大賽期間，還將免費為參賽企業提供線上線下結合的直播系列培訓課程，實現以賽促轉型、以賽促消費。

隨著京城好物直播月的開啟，一系列京城好物新品也陸續首發。在啟動儀式現場，老字號菜百聯手頤和園首次云發布“頤和園·菜百首飾——生頤飾”文創珠寶全新一季新品，以頤和園內文物景觀為原型，賦予黃金珠寶新的文化內涵。菜百副總經理時磊介紹，新品從設計、工藝等方面都做了新的嘗試，涵括“特別有才”“特別有?！眱纱笾黝}，以頤和園內極富吉祥寓意的鶴、鹿及書卷為原型，融合3D硬金與琺瑯工藝，打造小巧玲瓏、宜戴宜禮的足金首飾，體現傳統文化與時尚元素的結合。

“我們的線下門店已經突破了銷售壁壘，通過開啟線上直播，總店和幾十家分店培養了一批首飾知識豐富、服務經驗充足的菜百網紅主播，每天分時段在線上開展主題直播，讓消費者足不出戶就能購買到心儀的首飾?！睍r磊表示，除了頤和園系列的新品，自主設計的“抱抱?！毕盗修D運珠、祝福牛吊墜等首飾，也都將陸續在實體店和電商平臺上市，為春節選購禮物提供更多的選擇。

主播同臺競技，企業好物頻出，11月，北京消費季將圍繞“京城好物直播月”主題，通過“線上直播+線下促銷”形式，開展“好物·京彩直播”“好物·甄選惠購”“好物·匠心傳承”“好物·首發首秀”“好物·銀發鉅惠”“好物·美食盛宴”“好物·拔草網紅地”七大板塊的百余項活動，促進線上線下全場景布局、全業態聯動、全渠道共振，進一步釋放消費潛力，激發消費活力。（馬婧）